On va être honnête : 80 % des projets web prennent du retard pour une raison simple… les contenus textes. Vous maîtrisez votre métier, vous connaissez vos offres par cœur, mais dès qu’il s’agit de poser tout ça sur votre site… c’est le blocage total. Résultat ? Le projet stagne, la frustration monte et votre site reste dans les limbes, sans jamais rentabiliser votre investissement.
La bonne nouvelle ? Vous n’êtes pas seul(e) !
Et non, vous n’avez pas besoin de devenir copywriter du jour au lendemain pour rédiger les textes de votre site web.
Chez Overwall, on accompagne nos clients pas à pas pour sortir du tunnel de la page blanche.
Mais avant de vous lancer, on vous partage quelques tips concrets pour avancer dès maintenant… sans vous prendre trop la tête.
1. Arrêtez de vouloir écrire "le texte parfait"
Beaucoup de clients bloquent parce qu’ils veulent que leur texte soit nickel dès la première phrase. La mauvaise nouvelle : ça n’arrive jamais.
Un site web vit et vos textes peuvent et doivent évoluer avec le temps. Commencez par un brouillon. Notez vos idées comme si vous les expliquiez à un collègue ou à un client en face de vous. Vous peaufinerez plus tard.
2. Pensez "questions clients" avant "mots-clés"
Le premier réflexe ? Remplir votre texte de mots-clés SEO.
Le bon réflexe ? Partir des questions que vos clients se posent vraiment.
- Qu’est-ce que vous proposez ?
- Pour qui ?
- Pourquoi vous, plutôt qu’un autre ?
- Comment ça se passe concrètement ?
C’est là-dessus que Google et vos visiteurs vous attendent.
Chez Overwall, on organise un atelier SEO pour analyser vos mots-clés, votre concurrence et créer des matrices de contenus simples qui vous guident pas à pas.
3 : Quelles pages écrire en priorité ?
Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par ces pages, elles poseront les bases de votre site. Le reste peut suivre.
- Page Accueil : c’est la porte d’entrée de votre site. Chaque section doit orienter le visiteur vers les pages importantes.
- Pages Services : une page dédiée pour chaque service ou prestation principale.
- Page À propos / Histoire : racontez qui vous êtes et pourquoi vous faites ce que vous faites, vos valeurs…
- Blog / Actualités : optionnel, mais intéressant pour couvrir plus de mots-clés et montrer votre expertise.
4. Structure > inspiration
Vous n’avez pas besoin d’attendre l’inspiration parfaite ou la phrase qui tombe du ciel. Vous avez besoin d’une structure claire.
Exemple de structure pour une page de service :
- Problème du client → Montrez que vous comprenez sa situation
- Votre solution → Ce que vous proposez, simplement
- Pourquoi vous ? → Votre expertise, votre approche, vos preuves
- Appel à l’action → Que doit-il faire maintenant ? (réserver un appel, demander un devis, etc.)
Chez Overwall, on crée ensemble en atelier les structures de vos pages (wireframes), avec des matrices SEO et balises (H1, H2, CTA), pour que vous sachiez exactement quoi écrire et où les placer.
5. Utilisez l'IA… mais intelligemment 🙏
ChatGPT & co, c’est super tentant pour sortir du texte vite fait… Chez Overwall, on s’en sert aussi, mais toujours avec recul et stratégie !
Parce qu’au final, la plupart du temps, vous vous retrouvez avec un texte générique : pas d’authenticité, pas de personnalité et surtout pas vraiment taillé pour votre activité ni pour ce que recherchent vos clients.
L’IA, c’est un peu comme votre assistant-brouillon. Elle peut vous donner des idées, un plan ou un paragraphe de départ. Mais le texte final, c’est vous qui le transformez. Vous y mettez votre ton, votre expertise et des exemples concrets.
En mixant IA et humain, vous créez un contenu qui touche vos visiteurs, reste fiable et crédible, tout en gardant cette petite touche humaine qui rend la lecture agréable, captivante et engageante.
Pourquoi Google cherche des preuves de votre crédibilité ?
Google a mis en place ce qu’on appelle les critères E-E-A-T, un système pour évaluer si votre contenu vient vraiment d’un expert ou si c’est du remplissage généré par de l’IA.
En gros, Google vérifie 4 choses :
Expertise : votre savoir concret sur votre domaine
Expérience : votre pratique réelle, votre vécu que personne d’autre ne peut copier
Autorité : votre crédibilité aux yeux des autres (avis, témoignages, reconnaissance)
Fiabilité : le fait que votre contenu soit correct, sourcé, digne de confiance
En clair, ce n’est pas grave si vous utilisez l’IA, tant que vous transformez la base brute en contenu utile, crédible et incarné.
Exemples concrets
❌ Texte généré par IA sans E-E-A-T :
« Les panneaux solaires sont une bonne solution pour produire de l’électricité. Ils permettent de faire des économies et de protéger l’environnement. »
👉 Résultat : n’importe qui aurait pu écrire cela. Aucune valeur ajoutée, aucune preuve d’expertise, zéro différenciation.
✅ Texte enrichi E-E-A-T :
« Chez Neoenergy, nous installons des panneaux solaires depuis plus de 10 ans, notamment sur des écoles et bâtiments publics en Alsace. L’un de nos derniers projets a permis à une mairie de réduire sa facture énergétique de 32 % en un an. Nos panneaux monocristallins offrent un rendement optimal même sur toitures Est/Ouest. Certifiés QualiPV, nos clients bénéficient des aides de l’État. »
👉 Ici, on retrouve :
- Expertise (détails techniques précis, adaptés au contexte)
- Expérience (cas client réel, chiffres concrets)
- Autorité (certification officielle)
- Fiabilité (informations vérifiables et applicables)
Vous voyez la différence ?
Le premier texte pourrait être écrit par n’importe qui.
Le second montre que c’est vous l’expert, que vous avez une pratique des résultats et une légitimité.
Créer des prompts précis pour un contenu vraiment ciblé
La qualité de ce que produit l’IA dépend directement de ce que vous lui demandez.
Un prompt flou donne un résultat générique. En revanche, un prompt clair et détaillé peut générer un contenu beaucoup plus pertinent, adapté à votre marque et optimisé pour le référencement.
Pour y parvenir, pensez à préciser dans votre demande :
- Votre audience (à qui s’adresse le texte)
- Le ton souhaité (pro, fun, expert, inspirant…)
- Vos objectifs SEO (mots-clés à inclure, balises, structure de l’article)
- Le contexte (secteur, cas concret, thématique précise)
Par exemple, au lieu de demander simplement :
❌ “Fais-moi un article sur les panneaux solaires.”
Formulez plutôt :
✅ Écris un article de 800 mots destiné aux collectivités locales sur les panneaux solaires. Utilise un ton pédagogique, intègre les mots-clés ‘panneaux solaires collectivités’ et ‘réduction facture énergie’, et structure avec un H1, trois H2 et une FAQ.”
Résultat : l’IA fournit une base bien plus exploitable.
Il faudra bien entendu l’enrichir avec votre expertise et vos exemples concrets.
*Un Prompt est une instruction ou une question que vous donnez à une IA pour générer du contenu. Plus le prompt est précis et détaillé, plus la réponse sera adaptée à vos besoins.
6. Prenez en compte le SEO dès le départ
Le piège numéro un : rédiger un super contenu… puis se dire “Allez, maintenant je m’occupe du SEO”. Le SEO n’est pas une décoration, c’est la colonne vertébrale de votre contenu !
Dès l’écriture, il faut penser à :
Un mot-clé principal par page : L’expression que vous voulez cibler (ex : « création site web Strasbourg »). vous pouvez en poser 1 ou 2 de plus pour élargir (ex : « agence web Strasbourg », « refonte site Strasbourg »)
Des titres clairs : structurez votre texte avec des niveaux de titres, du plus important au plus détaillé. Comme dans un sommaire : votre titre principal en haut, puis des sous-titres pour chaque grande section. Cela rend votre contenu facile à parcourir (personne ne lit tout d’un coup sur le web).
Du maillage interne : créer des liens entre vos pages (ex : votre page « Services » renvoie vers votre page « Portfolio »)
Intégrer des appels à l’action claire : genre « Prenez rendez-vous », « Téléchargez notre guide », « Demandez un devis »… Bref, dites à votre visiteur ce qu’il doit faire maintenant. Sinon il lit, trouve cela cool et repart sans rien faire.
Et surtout, ne transformez pas votre texte en catalogue de mots-clés ! Parlez à vos visiteurs et optimisez pour Google.
🔑 C'est quoi un mot-clé ?
Un mot-clé est le mot ou l’expression que tape votre client dans Google pour trouver une réponse à son besoin.
Exemples :
- « installateur panneaux solaires Marseille »
- « coach nutrition perte de poids avis »
- « restaurant vegan Colmar »
TIPS ? Chaque page de votre site doit viser un mot-clé principal (le sujet central de votre page) + éventuellement 1 ou 2 variantes.
🛠️ Où chercher vos propres mots-clés ?
- Gratuit et basique : Google Suggest* (les propositions quand vous tapez une recherche) ou AnswerThePublic
- Plus poussé : Google Search Console (les vrais mots-clés sur lesquels votre site sort déjà)
Avancé (payant) : SEMRush, Ahrefs…
*Google Suggest est une fonction de recherche intégrée au moteur de recherche qui vous permet de suggérer des mots ou expressions dès que vous commencez à taper. Ces suggestions montrent ce que les gens recherchent le plus et cliquer sur l’une d’elles vous amène directement aux résultats correspondants.
7. Ne restez pas seul(e) face à votre feuille
La meilleure façon d’avancer ? Sortir un peu la tête de votre écran. Faites-vous relire, même juste par un collègue ou un ami. Vous verrez tout de suite ce qui est clair et ce qui part dans tous les sens. Vous pouvez aussi déléguer à un pro pour avancer plus sereinement.
Chez Overwall, on propose de vous accompagner avec :
• Des ateliers intégrés à nos prestations de création de site web : atelier SEO + atelier de modélisation du parcours utilisateur (UX/UI).
Concrètement, on visualise ensemble votre contenu et son organisation et vous repartez avec un plan clair : ce qu’il faut écrire, où le mettre et comment structurer le tout.
• De la rédaction ponctuelle (sur devis) si vous souhaitez qu’on vous aide directement à rédiger / optimiser certains textes.
8. Acceptez que ce sera imparfait (et que c'est normal)
Votre site web n’est pas gravé dans le marbre. Il doit vivre, évoluer, s’améliorer dans le temps. Vos textes aussi. Le plus gros piège est de retarder la mise en ligne de votre site web parce que vous attendez « le texte parfait”.
Mieux vaut un site en ligne avec des textes clairs mais perfectibles, qu’un projet qui dort dans un dossier pendant 8 mois et ne sort jamais.
En conclusion : écrivez pour avancer, optimisez pour durer
Écrire les textes de votre site web, ce n’est pas un concours de style. C’est avant tout parler à votre client et répondre à ses questions. Avec quelques bons réflexes (et un peu d’accompagnement stratégique), vous pouvez avancer vite et poser les bases solides de votre SEO.
👉 Chez Overwall, on vous aide avec :
• Des ateliers SEO pour trouver vos mots-clés stratégiques
• Des ateliers pour modéliser le parcours de votre site et structurer vos pages
• Des matrices de contenu prêtes à remplir
• Une vraie méthodologie pour ne plus jamais bloquer devant la page blanche
Écrire les textes de votre site web, ce n’est pas un concours de style. C’est avant tout parler à votre client et répondre à ses questions. Avec quelques bons réflexes (et un peu d’accompagnement stratégique),vous pouvez avancer vite et poser les bases solides de votre SEO.
👉 Chez Overwall, on vous aide avec :
- Des ateliers SEO pour trouver vos mots-clés stratégiques
- Des ateliers pour modéliser le parcours de votre site et structurer vos pages
- Des matrices de contenu prêtes à remplir
- Une vraie méthodologie pour ne plus jamais bloquer devant la page blanche
FAQ : Les questions qu'on nous pose tout le temps
1- Combien de mots faut-il écrire par page ?
Il n'y a pas de nombre magique, mais voici des repères réalistes :
- Page Accueil : 300-500 mots (suffisants pour être clair, pas trop pour perdre l’attention)
- Pages Services : 500-800 mots (il faut convaincre et rassurer)
- Page À propos : 300-400 mots (racontez votre histoire sans noyer le lecteur)
- Article de blog : 800-1500 mots (selon le sujet)
👉 Le vrai critère ? Que votre contenu réponde réellement à la question de vos visiteurs. La longueur importe peu : 200 mots peuvent suffire comme 1000, tant que l’information est utile.
Astuces pour compter facilement :
- Word ou Google Docs : collez votre texte et regardez le compteur.
- Outils gratuits en ligne : WordCounter.net, CharacterCountOnline.com, LetterCount.com
- Sur votre site : extension Word Count Tool (Chrome/Firefox), sélectionnez le texte, clic droit → Word Count
2- Est-ce que je peux copier les textes de mes concurrents ?
Non,surtout pas 😅!!!
- Légalement, c'est du plagiat (même en changeant quelques mots)
- Pour le SEO : Google détecte le contenu dupliqué et vous pénalise
- Pour votre business : vous passez à côté de votre vraie valeur
Ce que vous POUVEZ faire :
- Analyser ce qui fonctionne chez eux (structure, ton, mots-clés…)
- S’inspirer pour trouver VOTRE angle unique
- Faire mieux en apportant votre expérience et vos exemples concrets
Le mantra : s’inspirer, adapter, créer… pas copier-coller !
3- Faut-il réécrire tout le site si je change d'offre ?
Pas forcément.
- Petits ajustements (nouveau service, tarif à modifier)
→ mettez à jour la page concernée. - Changement complet (nouvelle cible ou changement de positionnement)
→ commencez par la page d’accueil + pages les services, ne faites pas tout d’un coup.
✅ Votre site doit vivre avec votre business.
2-3 mises à jour par an, c’est normal et bon pour le SEO !
4- Je n'ai pas de témoignages clients, je fais comment ?
Pas de panique, il y a toujours des solutions :
- Demandez à vos premiers clients un avis sincère (même gratuit ou en échange de service)
- Parlez de vos résultats concrets, même sans nommer de client :
"J’ai aidé 5 artisans à doubler leur visibilité en 3 mois" - Créez des études de cas anonymisées : "Un client dans le bâtiment a réduit ses délais de livraison de 30%"
- Mettez en avant certifications, formations, expériences en attendant d’avoir plus d’avis
💡 L’essentiel : montrez que vous savez de quoi vous parlez, même si vous débutez.
5- Dois-je écrire en "tu" ou en "vous" ?
Cela dépend de votre secteur et de votre cible !
- Tutoiement → coaching, créatif, freelance, bien-être, startups
→ Crée de la proximité et du lien - Vouvoiement → B2B, juridique, finance, santé, secteurs traditionnels
→ Ton plus formel, inspire confiance et sérieux
💡Test ultime : écrivez 2 ou 3 phrases dans chaque version et lisez-les à voix haute. Celle qui sonne naturel pour vous ET votre client est la bonne !
6- Tarifs pour la rédaction d’une page optimisée SEO ?
Le prix de la rédaction varie, mais pour vous donner un repère, chez Overwall, compter 150€ HT pour une page optimisée SEO d’environ 800 mots.
Ce tarif peut évoluer selon plusieurs facteurs : la taille du site (10 pages ou 10 000 produits ?), sa complexité technique (WordPress standard ou plateforme e-commerce) et vos objectifs SEO (référencement local ou bien placé sur des mots-clés ultra compétitifs).
En résumé : chaque projet est unique et le tarif s’adapte à votre site, vos besoins et vos ambitions.
7- Et si je ne sais pas quoi écrire après avoir lu tout ça ?
Pas de panique. Vous n’êtes pas un super-héros de la rédaction et c’est pour cela qu’on est là !
Chez Overwall, on peut :
- Vous débloquer avec nos ateliers (magie garantie ✨)
- Rédiger une partie ou la totalité de vos textes (oui, vraiment 😎)
Vous donner une structure toute prête que vous n’aurez plus qu’à remplir (comme un Lego… mais avec des mots)
