Référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel désigne la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo!, etc. Le SEO (Search Engine Optimization) désigne les techniques et méthodes d’optimisation de votre site web afin d’améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.

L’algorithme de Google est un ensemble de mesures statistiques dont l’objectif est de calculer le page rank de vos pages web. Le page rank, ou score de page, est en fait la valeur SEO d’une page web. Il prend en compte l’ensemble des critères on et off site évoqués sur cette page. Évidemment, plus ce score est élevé, plus votre page est considérée comme qualitative par les moteurs de recherche et plus elle a de chance d’être bien positionnée dans les résultats de recherche.

Dans l’objectif d’améliorer constamment la pertinence des résultats de recherche proposés aux internautes, Google affine son algorithme régulièrement. On peut citer par exemple les mises à jour Google Panda ou Google Penguin qui ont agit respectivement sur les bonnes pratiques de rédaction et sur la qualité des liens externes.

Chez OverWall, notre audit se base sur une étude approfondie de votre site web et de son environnement. Il se déroule en 4 étapes :

• Le scan technique : analyse détaillée du code source de votre site et de l’architecture des pages de votre site. L’objectif est d'identifier les facteurs techniques gênant la bonne indexation de votre site : balisage HTML, performances, contenu dupliqué, sitemap, etc.
• L’audit sémantique : étude de vos contenus et des mots-clés positionnés dans les résultats de recherche. Quels sont les mots-clés utilisés par votre site ? A quelle position se situe votre site web pour ces mots clés dans les résultats de recherche ? Quels sont les mots-clés utilisés par vos cibles ? Quels sont les mots-clés utilisés par vos concurrents ?
• L’étude des liens externes : les liens externes ou backlinks, désignent les liens vers votre site internet placés sur d’autres sites. Cette étude est à la fois quantitative (nombre de backlinks) et qualitative (qualité des backlinks et des sites qui les hébergent).
• La recommandation stratégique & opérationnelle : basée sur les analyses précédentes, mais aussi sur l’étude de votre marché, la recommandation vous propose des solutions concrètes pour améliorer à court et moyen terme votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Lorsque vous faites une recherche avec Google, il cherche à vous fournir, lorsque cela est pertinent, des résultats en fonction de votre situation géographique. Le référencement local désigne donc l’optimisation de votre site web pour le faire apparaître en bonne position sur des recherches liées à votre activité dans votre zone géographique. Le référencement local est donc un levier inévitable pour les entreprises qui misent sur une clientèle de proximité ou dans une zone géographique limitée. Au-delà de votre site web, certains outils comme Google My Business vous aident à améliorer votre positionnement local.

Les premiers résultats sont généralement visibles après 3 à 6 mois, selon la concurrence de votre secteur et les optimisations mises en place. Cependant, le SEO est un travail continu pour maintenir et améliorer vos performances.

Une stratégie SEO repose sur plusieurs piliers : l'audit du site, la recherche de mots-clés, l'optimisation technique, la création de contenus de qualité et le netlinking (obtention de liens externes).

Absolument ! Que ce soit un site e-commerce, vitrine ou institutionnel, le SEO s'adapte à vos objectifs pour vous aider à toucher votre audience cible.

Le SEO (Search Engine Optimization) améliore votre visibilité naturellement, sur le long terme grâce à des méthodes d'optimisation sémantiques, structurelles, techniques. Le SEA (Search Engine Advertising) repose sur des annonces payantes pour des résultats immédiats, mais temporaires.